איך לכתוב תוכן איכותי?

בעלי עסקים רבים, מבינים כי כתיבת תוכן לאתרים יכולה לשמש גורם מכריע להצלחת העסק. כתיבת תוכן שיווקי איכותי, כזה שנכתב על ידי כותב תוכן שיווקי מיומן או כותב תוכן מקצועי בעל מומחיות בתחום הנוגע לעסק – יכול להוביל למשיכת לידים לעסק, כלומר לקוחות שרוכשים מוצרים מהעסק בזכות כתיבת תוכן לאתרים שמשכה ושבתה אותם.

התוכן הפך למשמעותי עבור כל כך הרבה עסקים, עד כדי כך שנוצר מקצוע חדש הלכה למעשה – מקצוע כתיבת תוכן, בו עוסקים כותבי תוכן וכותבות תוכן, המכונים גם קופרייטר או קופירייטרים (copywriter).

כתיבת תוכן – השלב הראשון לכל ערוץ שיווקי

כיצד כתיבת תוכן מקצועי וכן כתיבה שיווקית הפכו לאלמנט כה משמעותי בהתקדמות של כל עסק? בשנים האחרונות עלתה המודעות לחשיבותה של נוכחות חזקה ברשת של עסקים קטנים וגדולים כאחד. אם בעבר מרבית העסקים זכו לפרסום מפה לאוזן או עשו שימוש באמצעי פרסום מסורתיים כמו פרסומות בטלוויזיה, פרסום במודעות ודפי זהב, כיום ברור שהדרך הפשוטה ביותר לקדם את העסק שלכם היא לפרסם אותו באינטרנט. במילים אחרות – כיום הפרסום זקוק יותר מתמיד לשירותי קופירייטרינג,

ישנן מספר דרכים מרכזיות שבהן בוחרים בעלי עסקים לנקוט על מנת לפרסם את העסק שלהם ברשת. הדרך המפורסמת ביותר היא באמצעות הצבת מודעות בתשלום דרך מנועי החיפוש. ניתן לשלם סכומי כסף קבועים לחברות כמו גוגל על מנת להציב מודעות עבור העסק שלכם ואף על מנת לקדמו במנוע החיפוש.

דרך נוספת לפרסום וקידום אתרים היא פרסום ברשתות החברתיות. פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, לינקדאין ורשתות חברתיות נוספות מונות במצטבר מיליארדי משתמשים פעילים, ולכן הפוטנציאל השיווקי שלהן עצום. בנוסף לכך, האלגוריתם המתקדם של הרשתות החברתיות מאפשר לכם להציג את המודעות שלכם רק לקהלי היעד הרלוונטיים.

קידום אורגני במנועי החיפוש

אף על פי כן, ישנה דרך נוספת לקידום אתרים באינטרנט שנחשבת פשוטה, זולה ויעילה בהרבה ונקראת קידום אורגני במנועי החיפוש (SEO). באמצעות שיטה זו, לא מפרסמים כל תוכן שיווקי או כתיבת תוכן שיווקי אלא עושים שימוש אופטימאלי באלגוריתם של מנועי החיפוש על מנת שאתר האינטרנט שלנו יופיע בראש עמוד תוצאות החיפוש בגוגל.

כיצד ניתן לבצע קידום אורגני במנועי החיפוש?

הדרך היעילה ביותר לקדם אתה אתר שלכם היא לכלול בו תוכן איכותי. כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט היא אמנות של ממש. כותב תוכן מקצועי יידע לשלב מילות מפתח ייעודיות שגולשים רבים נוהגים לחפש במנועי החיפוש, כך שהן ישתלבו בטקסט בצורה ברורה וקוהרנטית.

הדרך הטובה ביותר לכלול כתיבה שיווקית איכותית באתרי אינטרנט היא כתיבת מאמרים. רצוי לכלול באתר האינטרנט שלכם לשונית שתיקרא "בלוג", ובה יתפרסמו מדי שבוע מאמרים חדשים שנכתבו על ידי כותב מאמרים מקצועי. מאמרים אלה יכללו את מילות המפתח הרלוונטיות ויספקו מענה מקצועי לבעיות של הקורא.

חשוב במיוחד שהתוכן שאתם כוללים באתר שלכם יספק מענה אמיתי לבעיותיו של הקורא. מחקרים מצאו כי מרבית הגולשים לא מבלים יותר משניות ספורות ברובם המוחלט של אתרי האינטרנט שהם גולשים בהם. לכן, על מנת שהאתר שלכם ינצח את הסטטיסטיקה ואתם תזכו בלקוחות חדשים, עליכם לכלול תוכן אינפורמטיבי, בהיר ופשוט לקריאה.

Chatgpt ושאר אמצעי בינה מלאכותית או כותב תוכן אנושי?

תחילת שנת 2023, אופיינה בתמורה חדשה שפרצה לעולם של כותבי תוכן וכן כותבי מאמרים בארץ ובעולם: ייסודו של ה- chatgpt, שלמעשה מאפשר לגולש לייצר לעצמו תוכן יש מאין באמצעות הזנת שורת פקודה קצרה. לכאורה, כותבי מאמרים אמורים לאבד את פרנסתם.

ואכן, עסקים רבים ניצלו את התוכנה והחלו לספק לעצמם תוכן לאתר אינטרנט באמצעות הצ'אט החדש. אולם למעשה, במרוצת החודשים התגלה כי אמצעי הבינה המלאכותית לא רק שלא נגסו בפרנסתם של אותם קופירייטרים, אלא שהם גרמו לעלייה בכמות הפניות שקיבלו כותבי מאמרים.

הסיבה לכך היא, שבעלי העסקים הבינו שאין תחליף למוח האנושי. תוכן לאתר אינטרנט מבוסס בינה מלאכותית – מדויק ככל שיהיה, הוא תוכן רובוטי נטול כל מחשבה או תחכום. כתיבת תוכן מקצועית או לחלופין כתיבה שיווקית, שהתבצעו על ידי כותב תוכן לאתרים, לרשתות החברתיות או לכל ערוץ פרסום – עולה לאין ערוך על כתיבת מאמרים שנוצרה שלא על ידי כותב תוכן או כותבת תוכן, כי אם על ידי גורם מלאכותי.

חשוב לדעת בנוסף כי פרסומים של מנועי החיפוש, העלו כי מנועי חיפוש מובילים כדוגמת גוגל, החליטו "להעניש" אתרים בהם יופיע תוכן לאתרים שלא נכתב על ידי כותבי מאמרים, כי אם על ידי גורמים מלאכותיים.

אמנם, כתיבת תוכן לאתרים מחיר על ידי כותב תוכן שיווקי ומקצועי שונה ממחיר כתיבת תוכן מבוסס בינה מלאכותית, אולם בפועל, שירותי כתיבת תוכן מובילים לתוצאות הרבה יותר טובות עבור בעלי עסקים.

סוגים שונים של כותבי תוכן וכתיבת תוכן

ישנם סוגים רבים של כותבי תוכן, ולכן חשוב לברר שכותב התוכן הנבחר מתאים לשירות הנדרש. כך למשל, ישנם כותבי תוכן לאתרים שמתמחים, מטבע הדברים, בנושא כתיבת תוכן לאתרים וכן כתיבת מאמרים לאתר. לצידם ניתן למצוא כותבי תוכן שיווקי, שמומחיותם היא כתיבת תוכן שיווקי, כזה שישכנע את הגולש להמשיך לקרוא ואף לרכוש מוצר או להזמין שירות. משפטנים רבים מציגים עצמם כ- כותבי תוכן משפטי, המספקים שירותי כתיבת תוכן לעורכי דין. מדובר בתוכן מורכב שכן הוא דורש היכרות עם החוק, הפסיקה, יכולת כתיבה משפטית והכרה בשינויים המשפטיים שמתרחשים חדשות לבקרים במדינת ישראל.

מכל מקום, חשוב לדעת שעולם כתיבת מאמרים הוא עולם רחב, הדורש מיומנות רבה, יכולת גמישות והתאמה.

לסיכום

ישנן דרכים רבות לקידום אתרים באינטרנט, לרבות  פרסום מודעות בגוגל, ניהול קמפיין פרסום ברשתות החברתיות ועוד. אף על פי כן, הדרך היעילה ביותר לקדם ולפרסם אתרי אינטרנט היא באמצעות קידום אורגני במנועי החיפוש, שמציב את האתר שלכם בראש תוצאות החיפוש בגוגל. המאפיין החשוב ביותר בקידום אתרים אורגני הוא כתיבת תוכן איכותי. כתיבת תכנים ככלל, וכן כתיבת תוכן לאתרים בפרט היא אמנות של ממש, אשר מצריכה מיומנות גבוהה והיכרות מעמיקה עם תחום קידום האתרים האורגני במנועי החיפוש.